קליפ מוצלח אינו רק רקע לשיר; הוא פותח לו דלת נוספת.
התמונה הנכונה משלימה את הקצב, הטקסט והאווירה. היא אינה צריכה להסביר כל מילה, אלא לתת לצופה דרך נוספת להרגיש את היצירה.
בקליפים שנשארים איתנו יש בדרך כלל רעיון חזותי אחד ברור - לוקיישן, תנועה, צבע או מבט שמחבר בין הקול למסך.
כשבוחרים מה להציג, אנחנו מחפשים את החיבור הזה: הפקה מוקפדת שמביאה איתה רעיון שמוסיף משהו לשיר.