מהדורה טובה מתחילה במה שמחליטים להשאיר בחוץ.
בכל מהדורה עוברים דרך מגוון של יצירות, הכרזות ועדכונים. המטרה אינה להכניס הכול, אלא לבנות רצף שאפשר לקרוא בנוחות.
הבחירה מתחילה ברלוונטיות לקהל, ממשיכה באיכות היצירה ונגמרת בשאלה פשוטה: האם זה מוסיף משהו למי שפותח את המייל?
כותרות ברורות, תקצירים מדויקים וקצב קריאה נכון הופכים את המהדורה לכלי שחוסך זמן.